Est-ce que tous les canaux marketing sont vraiment pourris en ce moment ?đ©ïœ EP#7
Les deepfakes vocaux, la saturation des canaux marketing, la trend Starter Pack, mon nouveau (ancien) Business pour les PAPAS
Bienvenue dans cette 7Ăšme Ă©dition de la Newsletter du Perchoir ! (Putin le 7 câest mon chiffre prĂ©fĂ©rĂ© alors je tâai prĂ©vu avec ARCHI lourd)
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đȘ¶ Au programme : Ce que jâai pondu du haut du perchoir
Pourquoi ton job est encore plus en danger si tu bosses comme une imprimante.
Marketing 2025 : ce nâest pas mort, câest juste devenu Darwinien
Le mythe du canal magique enfin dĂ©montĂ© (spoiler : LinkedIn, tâes cramĂ©)
Et comment crĂ©er ton Starter Pack perso⊠mĂȘme si tâas ratĂ© la hype.
LâARCHI NEWS DU JOUR âïž
30 % des gens ne savent pas faire la diffĂ©rence entre une vraie voix et lâIA
Les deepfakes vocaux trompent 1 personne sur 3.
Autrement dit : 1 clip sur 3 passe pour âauthentiqueâ.
Il est temps dâaiguiser tes compĂ©tences pour repĂ©rer les fameux pingouins exotiques đ§
LA (CHOUETTE) LEĂON DU JOUR SANS DOLIPRANE đ
La semaine derniĂšre, je suis tombĂ© sur un post LinkedIn et une newsletter qui mâont un peu foutu les boules.
đŁ Le titre ? « Every marketing channel sucks right now ». Ambiance fin du monde. Merci Andrew Chen pour la dĂ©prime matinale
Soyons clairs : je suis dâaccord avec lui⊠uniquement Ă 20%.
Pas plus.
Le reste ?
Câest du fatalisme sauce BFM TV
Et jâai horreur de ça
đ Sans vouloir lui balancer un retargeting de tartes dans la geule (je respecte le bonhomme hein il est Archi chaud), jâavais quand mĂȘme envie dâapporter un autre son de cloche.
Un truc un peu plus nuancĂ©, un peu plus âok, le game a changé⊠mais on nâest pas tous obligĂ©s de rĂ©server son nouveau lit superposĂ© Ă IKEA đ
Parce que spoiler alert : tout nâest pas noir.
Faut juste savoir oĂč appuyer.
Et il y a de chouettes opportunités
Câest parti !
Mon Analyse canal par canal
đ SEO
Câest saturĂ©, oui. Mais ça vaut toujours le coup de maĂźtriser les bases et de se positionner sur des mots-clĂ©s Ă forte intention. (Mots clĂ©s â Transactionnel)
đ Ăvitez simplement de perdre du temps et des noisettes Ă produire des contenus gĂ©nĂ©riques de type âComment faireâŠ.â qui seront de toute façon mieux rĂ©sumĂ©s par les IA en 2 clics.
đ€ Influence marketing
De plus en plus scalable chaque jour.
đ Si vous collaborez avec les bons crĂ©ateurs cela peut vraiment payer. Humain Ă humain !
đ° RP / communication
Les mĂ©dias traditionnels souffrent depuis un moment. Et ce nâest pas terminĂ© sâils ne se rĂ©inventent pas. Cela sent le lit superposĂ©
đ Le marketing dâinfluence peut ici combler une bonne partie du vide.
âïž Email marketing
La dĂ©livrabilitĂ© est un vrai dĂ©fi⊠Capter lâattention aussi.
đ Mais construire des listes qualifiĂ©es et utiliser des signaux dâintention pour cibler les bonnes personnes, au bon moment, est plus facile que jamais avec les bons outils dâenrichissement â Ă condition de bien les utiliser.
Jâen parle dâailleurs dans cette vidĂ©o ici :
đ Boucles virales
Pas grand-chose nâa changĂ© ici.
đ Je vois encore trĂšs souvent des produits ou tendances IA devenir viraux â pensez Ă toutes ces images de figurines IA vues sur LinkedIn la semaine derniĂšre. (On en reparle dans un peu plus bas)
đą PublicitĂ© (Ads)
Elle aurait toujours dĂ» ĂȘtre un levier parmi dâautres, pas le seul levier.
đ Le ciblage est plus facile aujourdâhui, il faut simplement rĂ©ussir Ă se dĂ©marquer par le contenu.
Les CPM (Coup pour 1000 impressions) augmentent mais il y a des secteurs oĂč câest encore les soldes ! đ (Pas dans le mieux malheureusement)
đ Parrainage / affiliation / apporteur dâaffaires
Si vous avez quelque chose de vraiment utile ou désirable à proposer, ça peut fonctionner.
đ Il faut simplement bien calibrer les choses. Les apporteurs dâaffaires peuvent une arme redoutable.
La recette ? â Avoir une offre Top + ĂȘtre archi gĂ©nĂ©reux
đ± RĂ©seaux sociaux
Les algorithmes restent nébuleux, et les comptes de marque ont de plus en plus de mal à générer de la traction.
đ Par contre, investir tĂŽt dans des comptes personnels ou collaborer avec des influenceurs dĂ©jĂ Ă©tablis peut encore trĂšs bien fonctionner.
Continuer Ă ĂȘtre prĂ©sent ! Et misant sur la qualitĂ© et lâhumain.
Allez maintenant rentrons dans le détail !
Est-ce que le produit est toujours roi ?
Non, il faut aujourdâhui un produit diffĂ©renciant + un marketing diffĂ©renciant pour gagner.
Ce nâest clairement plus une question de choisir entre les deux.
Il est devenu trop facile de crĂ©er un produit et trop facile de produire du contenu marketing pour que lâun fonctionne sans lâautre.
Le plus important est de vous mettre dans la peau dâun marketeur est de comprendre le marchĂ©, votre audience, votre offre â et savoir comment toucher les bonnes personnes au bon moment.
Dâailleurs, votre marque et vos contenus, ce sont des produits Ă part entiĂšre.
Comme ma newsletter le perchoir !
âLe monde idĂ©al, câest une vraie collaboration entre produit, design, ingĂ©nierie, marketing et vente.â
â Mallory
Le mythe du canal magique
(ou pourquoi un seul levier nâa jamais suffi Ă faire dĂ©coller un business â et ne suffira jamais.)
Dans les rĂ©cits de âsuccess storiesâ, on entend souvent quâun seul canal a suffi Ă propulser une boĂźte : le SEO, la pub Facebook, un effet viral ou encore le pire Bullshit de ces derniĂšres annĂ©e : â LINKEDIN
Câest sĂ©duisant.
Câest clair.
Mais câest⊠un mythe.
đ La vĂ©ritĂ© ?
Il a toujours été rare de réussir grùce à un seul canal.
Oui, on peut concentrer ses efforts sur un levier qui performe.
Oui, il faut parfois faire un gros pari stratégique.
Mais mĂȘme le canal le plus puissant a besoin dâun systĂšme autour de lui pour tenir dans la durĂ©e.
Ce qui fait la diffĂ©rence, câest lâorchestration.
ou autrement dit avoir une stratégie Ominicanale
Câest la capacitĂ© Ă :
Soutenir un canal fort avec dâautres actions qui amplifient lâeffet,
Sâadapter quand ce levier sature ou ralentit,
Tester de nouveaux terrains avant que les anciens sâeffondrent.
đŻ MoralitĂ© :
Ne cherche pas le levier miracle.
Crée une dynamique.
Parie intelligemment, mais reste en mouvement.
Câest valable pour ton marketing, ton produit, et mĂȘme⊠ta posture de dirigeant·e.
Exemple : ma toute premiÚre chaßne formation (50K abonnés)
Il y a 7 ans, jâai lancĂ© une stratĂ©gie simple mais redoutablement efficace :
đ Ads Meta â Challenge â Tunnel de vente â Liste email âpanierâ â Redistribution du trafic rechauffĂ© qualifiĂ© vers YouTube â AmĂ©lioration du Watch time value + nombre de vue â RĂ©fĂ©rencement de la vidĂ©o sur un mot clĂ©
(Oui youtube est un moteur de recherche)
Résultat ?
â RĂ©fĂ©rencement naturel sur des mots-clĂ©s ciblĂ©s
â Trafic organique + viralitĂ©
â Et un mot-clĂ© devenu VIRAL dans ma niche : â Chocapicâ (oui ouiâŠ)
đ„ Voici une vidĂ©o avec plus de 700 000 vues Ă ce jour.
(Et regarde comme jâĂ©tais jeune et beau Ă lâĂ©poque, ahah.)
PS : Je vais relancer ma chaine et le concept. Je vais faire un Rebranding ! â Cela va sâappeler :
Papa Sans Bide â
Slogan â Sans bidou devient un meilleur coup đ (non ça câest une blague..)
Les gros canaux sont saturĂ©sâŠ
Mon point de vue : non, le marketing nâest pas en train de mourir
Tant que des humains auront besoin dâacheter des produits, des services ou tout autre chose⊠le marketing existera.
Le marketing, câest simplement le fait de faire connaĂźtre son offre aux bonnes personnes.
Franchement, la situation nâest pas aussi dramatique que certains veulent le faire croire.
Le marketing fonctionne par cycles.
Oui, il faut ĂȘtre plus crĂ©atif.
Oui, on entre dans une nouvelle Ăšre.
Mais les fondamentaux du marketing, eux, nâont pas changĂ©.
Est-ce que les grands canaux sont devenus plus complexes Ă activer ?
Oui.
Mais ça ne veut pas dire quâils sont morts.
Ce qui est plus difficile aujourdâhui, câest lâexĂ©cution multicanale, surtout avec des Ă©quipes plus petites et des ressources limitĂ©es.
đ Le âinboundâ Ă©volue, câest vrai â notamment via la recherche.
Mais ce changement a commencĂ© bien avant lâarrivĂ©e des IA gĂ©nĂ©ratives.
Et si la croissance passait par les petits canaux ?
Les âpetits canauxâ peuvent dĂ©sormais croitre grĂące aux outils modernes
Je prĂ©fĂšre parler de canaux âĂ©tablisâ et âĂ©mergentsâ, plutĂŽt que de âgrandsâ et âpetitsâ.
đ Les canaux Ă©tablis sont, par dĂ©finition, les plus utilisĂ©s â et donc les plus saturĂ©s.
Les canaux Ă©mergents sont moins exploitĂ©s, et offrent donc plus dâopportunitĂ©s.
Donc oui : il faut miser sur ces canaux.
Mais je ne suis pas dâaccord avec lâidĂ©e quâils ne peuvent pas scaler.
đ Beaucoup de canaux Ă©mergents â comme les communautĂ©s, les partenariats, les influenceurs, ou encore les Ă©vĂ©nements intimistes â deviennent de plus en plus scalables, jour aprĂšs jour.
Des plateformes voient le jour pour faciliter leur gestion.
Est-ce quâils deviendront un jour aussi simples Ă piloter que la publicitĂ© sur META ? Probablement pas.
Mais justement, câest ça leur force.
Dans un monde saturĂ© par lâIA, les gens recherchent de lâauthenticitĂ© â et ces canaux la dĂ©livrent.
Il y a cependant un point avec lequel je suis totalement dâaccord dans la citation citĂ©e plus haut :
đĄ Lâun des meilleurs moyens de rĂ©ussir, câest dâidentifier ce que vous pouvez faire, en tant que petite entreprise que les grandes entreprises ne feront jamais.
Si vous pensez que cette approche a du potentiel, foncez.
Encore une fois, câest exactement comme lorsquâon crĂ©e un nouveau produit.
DÚs ce printemps, je lance des conférences gratuites en présentiel. Un format concret, humain⊠et qui va faire du bruit. (Et à forte rentabilité, je vous en parlerai dans une prochaine newsletter)
ĂcosystĂšme & communautĂ© : la solution ?
Misez sur les humains pour faire grandir votre business
Ce que jâappelle ecosystem marketing, câest le fait de sâappuyer sur des tiers de confiance pour croĂźtre â en tirant parti de leur audience, leur crĂ©dibilitĂ© et leur influence : crĂ©ateurs de contenu, clients, partenaires, influenceurs, communautĂ©sâŠ
Lee community marketing sâinscrit dans cette logique dâĂ©cosystĂšme.
Câest une stratĂ©gie de croissance basĂ©e sur la confiance, centrĂ©e sur lâhumain, qui privilĂ©gie les vraies relations plutĂŽt que les playbooks automatisĂ©s.
Mais peu importe comment on le nomme :
đ Ce nâest pas seulement que ces tactiques fonctionnent â on les considĂšre comme le prochain âgros canalâ Ă ne pas rater.
Des entreprises comme Clay misent tout sur cette approche.
Et ça marche. Pourquoi ?
Parce que câest humain, crĂ©atif et fondĂ© sur des relations authentiques.
Est ce facile Ă mettre en place ? Oula non loin de lĂ . Câest pour ma part une des choses les plus difficiles aujourdâhui.
Mais la bonne nouvelle ? On peut déléguer tout ça.
Il est totalement possible de se faire accompagner pour lâanimation et lâengagement de sa communautĂ©.
Justement, lâĂ©quipe de Cocre8 (qui accompagne
) mâa contactĂ© rĂ©cemment â sĂ»rement parce que je suis aussi sur Circle âet je dois dire : leur offre est franchement allĂ©chante.
âĄïž Humaine, bien ficelĂ©e, et surtout ultra-actionnable.
Marketing: le niveau est plus haut ?
Je suis globalement dâaccord avec cette idĂ©e : le marketing doit continuer Ă innover.
Mais il ne sâagit pas simplement de âfaire un truc avec la nouvelle techno du momentâ.
LâIA a commoditisĂ© le contenu : câest plus facile que jamais dâen produire, mais aussi plus difficile que jamais de se dĂ©marquer.
Tout le monde a dĂ©sormais accĂšs aux mĂȘmes donnĂ©es enrichies, aux mĂȘmes signaux dâintention.
Lâautomatisation et les agents rendent le marketing plus rapide â et ces outils deviennent peu Ă peu le nouveau minimum vital.
Mais paradoxalement, cette surabondance de tech et de data nous fait rebasculer dans une Ăšre oĂč lâart du marketing reprend toute sa place.
đ Ce qui vous fera gagner ?
Câest la diffĂ©renciation, la crĂ©ativitĂ©, lâhumain, lâauthenticitĂ© â autrement dit, ce qui vous rend inimitable.
Aujourdâhui, ce qui perce, ce sont les idĂ©es fortes, originales, humaines.
Et pour vraiment gagner, il ne suffit plus de âcocher les casesâ.
Il faut sortir du lot.
Et ça, ça nâa jamais changĂ©.
LA PĂPITE DU JOUR !
Créez votre propre Starter Pack !
La trend qui buzze : Les âStarter Packsâ squattent ton feed (et les marques en profitent⊠ou se ridiculisent).
Depuis une semaine, ils squattent tous les feeds. Voilà une nouvelle vague créative boostée par le modÚle image de ChatGPT.
đ Pour les retardataires (coucou, moi aussi jâai loupĂ© le premier wagon)
(Je comprends vite mais il faut mâexpliquer longtemps đ)
Tâas vu passer les Starter Packs partout et tu tâes dit âtrop tard pour moiâ ? Que nenni !
Voici le prompt magique pour créer ton propre Starter Pack et poser fiÚrement ta patte dans la trend :
â"CrĂ©e un rendu 3D de haute qualitĂ© d'une figurine en style cartoon, prĂ©sentĂ©e sous blister, Ă la maniĂšre d'un jouet de collection. Assure-toi que la disposition et les proportions du produit ressemblent Ă celles d'un vĂ©ritable jouet vendu en magasin.
Le fond en carton est [couleur] et porte une étiquette de jouet rétro. En haut au centre, en grandes lettres majuscules et en gras, dans un cadre jaune au contour noir, écris "STARTER PACK". Juste en dessous, écris "[NOM]" en plus petit. En haut à droite, un badge bleu circulaire indique "ACTION FIGURE". En haut à gauche, une petite bulle blanche indique "3+".
Le personnage se tient debout, moulĂ© dans une boĂźte en plastique transparente fixĂ©e sur un support en carton plat. Il doit ressembler Ă la photo que je joins. Son visage est [caractĂ©ristiques], avec une pose [dynamique, bras ouverts, dansanteâŠ]. La figurine porte [vĂȘtements et leurs couleurs].
Sur le cÎté de la figurine, intégrés dans des moules en plastique distincts, expose 3 accessoires miniatures :
- [accessoire 1]
- [accessoire 2]
- [accessoire 3].
Chaque accessoire s'insÚre parfaitement dans son propre compartiment moulé.
Le style doit allier réalisme et stylisation du dessin animé 3D, à l'image de Pixar ou des maquettes de jouets modernes.
L'emballage est photographié ou rendu avec des ombres douces, un éclairage uniforme et un fond blanc épuré pour donner l'impression d'une photo commerciale.
Le Premier STATER PACK DE ARCHITAIDE
Alors⊠comment te direâŠ
LâIA mâa gĂ©nĂ©rĂ©e en mode 155 kg.
Jâai quand mĂȘme eu un doute, hein.
Direction miroir â balance â soupir de soulagement.
CâĂ©tait juste un petit bug. đ
LA CITATION DU JOUR
Ceux qui flippent que lâIA leur pique leur job⊠sont souvent ceux qui bossent comme des robots. đ â Made par ARCHI đŠ
Bon lâheure est grave.
Câest dĂ©jĂ terminĂ©
En attendant,
Bourgeonne d'audace
Kevin & Archi đŠ
PS : On tâoffre ton coaching stratĂ©gique đŠ En 45 minutes dĂ©couvre les leviers pour dĂ©bloquer ta croissance et accĂ©lĂ©rer ton activitĂ© ! Par ici -> taap.it/G0Op71