Est-ce que tous les canaux marketing sont vraiment pourris en ce moment ?💩｜ EP#7
Les deepfakes vocaux, la saturation des canaux marketing, la trend Starter Pack, mon nouveau (ancien) Business pour les PAPAS
Bienvenue dans cette 7ème édition de la Newsletter du Perchoir ! (Putin le 7 c’est mon chiffre préféré alors je t’ai prévu avec ARCHI lourd)
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🪶 Au programme : Ce que j’ai pondu du haut du perchoir
Pourquoi ton job est encore plus en danger si tu bosses comme une imprimante.
Marketing 2025 : ce n’est pas mort, c’est juste devenu Darwinien
Le mythe du canal magique enfin démonté (spoiler : LinkedIn, t’es cramé)
Et comment créer ton Starter Pack perso… même si t’as raté la hype.
L’ARCHI NEWS DU JOUR ☀️
30 % des gens ne savent pas faire la différence entre une vraie voix et l’IA
Les deepfakes vocaux trompent 1 personne sur 3.
Autrement dit : 1 clip sur 3 passe pour “authentique”.
Il est temps d’aiguiser tes compétences pour repérer les fameux pingouins exotiques 🐧
LA (CHOUETTE) LEÇON DU JOUR SANS DOLIPRANE 💊
La semaine dernière, je suis tombé sur un post LinkedIn et une newsletter qui m’ont un peu foutu les boules.
💣 Le titre ? « Every marketing channel sucks right now ». Ambiance fin du monde. Merci Andrew Chen pour la déprime matinale
Soyons clairs : je suis d’accord avec lui… uniquement à 20%.
Pas plus.
Le reste ?
C’est du fatalisme sauce BFM TV
Et j’ai horreur de ça
🙃 Sans vouloir lui balancer un retargeting de tartes dans la geule (je respecte le bonhomme hein il est Archi chaud), j’avais quand même envie d’apporter un autre son de cloche.
Un truc un peu plus nuancé, un peu plus “ok, le game a changé… mais on n’est pas tous obligés de réserver son nouveau lit superposé à IKEA 😂
Parce que spoiler alert : tout n’est pas noir.
Faut juste savoir où appuyer.
Et il y a de chouettes opportunités
C’est parti !
Mon Analyse canal par canal
🔍 SEO
C’est saturé, oui. Mais ça vaut toujours le coup de maîtriser les bases et de se positionner sur des mots-clés à forte intention. (Mots clés → Transactionnel)
👉 Évitez simplement de perdre du temps et des noisettes à produire des contenus génériques de type “Comment faire….” qui seront de toute façon mieux résumés par les IA en 2 clics.
🤝 Influence marketing
De plus en plus scalable chaque jour.
👉 Si vous collaborez avec les bons créateurs cela peut vraiment payer. Humain à humain !
📰 RP / communication
Les médias traditionnels souffrent depuis un moment. Et ce n’est pas terminé s’ils ne se réinventent pas. Cela sent le lit superposé
👉 Le marketing d’influence peut ici combler une bonne partie du vide.
✉️ Email marketing
La délivrabilité est un vrai défi… Capter l’attention aussi.
👉 Mais construire des listes qualifiées et utiliser des signaux d’intention pour cibler les bonnes personnes, au bon moment, est plus facile que jamais avec les bons outils d’enrichissement — à condition de bien les utiliser.
J’en parle d’ailleurs dans cette vidéo ici :
🌀 Boucles virales
Pas grand-chose n’a changé ici.
👉 Je vois encore très souvent des produits ou tendances IA devenir viraux — pensez à toutes ces images de figurines IA vues sur LinkedIn la semaine dernière. (On en reparle dans un peu plus bas)
📢 Publicité (Ads)
Elle aurait toujours dû être un levier parmi d’autres, pas le seul levier.
👉 Le ciblage est plus facile aujourd’hui, il faut simplement réussir à se démarquer par le contenu.
Les CPM (Coup pour 1000 impressions) augmentent mais il y a des secteurs où c’est encore les soldes ! 😃 (Pas dans le mieux malheureusement)
🔗 Parrainage / affiliation / apporteur d’affaires
Si vous avez quelque chose de vraiment utile ou désirable à proposer, ça peut fonctionner.
👉 Il faut simplement bien calibrer les choses. Les apporteurs d’affaires peuvent une arme redoutable.
La recette ? → Avoir une offre Top + être archi généreux
📱 Réseaux sociaux
Les algorithmes restent nébuleux, et les comptes de marque ont de plus en plus de mal à générer de la traction.
👉 Par contre, investir tôt dans des comptes personnels ou collaborer avec des influenceurs déjà établis peut encore très bien fonctionner.
Continuer à être présent ! Et misant sur la qualité et l’humain.
Allez maintenant rentrons dans le détail !
Est-ce que le produit est toujours roi ?
Non, il faut aujourd’hui un produit différenciant + un marketing différenciant pour gagner.
Ce n’est clairement plus une question de choisir entre les deux.
Il est devenu trop facile de créer un produit et trop facile de produire du contenu marketing pour que l’un fonctionne sans l’autre.
Le plus important est de vous mettre dans la peau d’un marketeur est de comprendre le marché, votre audience, votre offre — et savoir comment toucher les bonnes personnes au bon moment.
D’ailleurs, votre marque et vos contenus, ce sont des produits à part entière.
Comme ma newsletter le perchoir !
“Le monde idéal, c’est une vraie collaboration entre produit, design, ingénierie, marketing et vente.”
— Mallory
Le mythe du canal magique
(ou pourquoi un seul levier n’a jamais suffi à faire décoller un business — et ne suffira jamais.)
Dans les récits de “success stories”, on entend souvent qu’un seul canal a suffi à propulser une boîte : le SEO, la pub Facebook, un effet viral ou encore le pire Bullshit de ces dernières année : → LINKEDIN
C’est séduisant.
C’est clair.
Mais c’est… un mythe.
👉 La vérité ?
Il a toujours été rare de réussir grâce à un seul canal.
Oui, on peut concentrer ses efforts sur un levier qui performe.
Oui, il faut parfois faire un gros pari stratégique.
Mais même le canal le plus puissant a besoin d’un système autour de lui pour tenir dans la durée.
Ce qui fait la différence, c’est l’orchestration.
ou autrement dit avoir une stratégie Ominicanale
C’est la capacité à :
Soutenir un canal fort avec d’autres actions qui amplifient l’effet,
S’adapter quand ce levier sature ou ralentit,
Tester de nouveaux terrains avant que les anciens s’effondrent.
🎯 Moralité :
Ne cherche pas le levier miracle.
Crée une dynamique.
Parie intelligemment, mais reste en mouvement.
C’est valable pour ton marketing, ton produit, et même… ta posture de dirigeant·e.
Exemple : ma toute première chaîne formation (50K abonnés)
Il y a 7 ans, j’ai lancé une stratégie simple mais redoutablement efficace :
👉 Ads Meta → Challenge → Tunnel de vente → Liste email “panier” → Redistribution du trafic rechauffé qualifié vers YouTube → Amélioration du Watch time value + nombre de vue → Référencement de la vidéo sur un mot clé
(Oui youtube est un moteur de recherche)
Résultat ?
✅ Référencement naturel sur des mots-clés ciblés
✅ Trafic organique + viralité
✅ Et un mot-clé devenu VIRAL dans ma niche : → Chocapic” (oui oui…)
🎥 Voici une vidéo avec plus de 700 000 vues à ce jour.
(Et regarde comme j’étais jeune et beau à l’époque, ahah.)
PS : Je vais relancer ma chaine et le concept. Je vais faire un Rebranding ! → Cela va s’appeler :
Papa Sans Bide →
Slogan → Sans bidou devient un meilleur coup 😂 (non ça c’est une blague..)
Les gros canaux sont saturés…
Mon point de vue : non, le marketing n’est pas en train de mourir
Tant que des humains auront besoin d’acheter des produits, des services ou tout autre chose… le marketing existera.
Le marketing, c’est simplement le fait de faire connaître son offre aux bonnes personnes.
Franchement, la situation n’est pas aussi dramatique que certains veulent le faire croire.
Le marketing fonctionne par cycles.
Oui, il faut être plus créatif.
Oui, on entre dans une nouvelle ère.
Mais les fondamentaux du marketing, eux, n’ont pas changé.
Est-ce que les grands canaux sont devenus plus complexes à activer ?
Oui.
Mais ça ne veut pas dire qu’ils sont morts.
Ce qui est plus difficile aujourd’hui, c’est l’exécution multicanale, surtout avec des équipes plus petites et des ressources limitées.
🔍 Le “inbound” évolue, c’est vrai — notamment via la recherche.
Mais ce changement a commencé bien avant l’arrivée des IA génératives.
Et si la croissance passait par les petits canaux ?
Les “petits canaux” peuvent désormais croitre grâce aux outils modernes
Je préfère parler de canaux “établis” et “émergents”, plutôt que de “grands” et “petits”.
👉 Les canaux établis sont, par définition, les plus utilisés — et donc les plus saturés.
Les canaux émergents sont moins exploités, et offrent donc plus d’opportunités.
Donc oui : il faut miser sur ces canaux.
Mais je ne suis pas d’accord avec l’idée qu’ils ne peuvent pas scaler.
👉 Beaucoup de canaux émergents — comme les communautés, les partenariats, les influenceurs, ou encore les événements intimistes — deviennent de plus en plus scalables, jour après jour.
Des plateformes voient le jour pour faciliter leur gestion.
Est-ce qu’ils deviendront un jour aussi simples à piloter que la publicité sur META ? Probablement pas.
Mais justement, c’est ça leur force.
Dans un monde saturé par l’IA, les gens recherchent de l’authenticité — et ces canaux la délivrent.
Il y a cependant un point avec lequel je suis totalement d’accord dans la citation citée plus haut :
💡 L’un des meilleurs moyens de réussir, c’est d’identifier ce que vous pouvez faire, en tant que petite entreprise que les grandes entreprises ne feront jamais.
Si vous pensez que cette approche a du potentiel, foncez.
Encore une fois, c’est exactement comme lorsqu’on crée un nouveau produit.
Dès ce printemps, je lance des conférences gratuites en présentiel. Un format concret, humain… et qui va faire du bruit. (Et à forte rentabilité, je vous en parlerai dans une prochaine newsletter)
Écosystème & communauté : la solution ?
Misez sur les humains pour faire grandir votre business
Ce que j’appelle ecosystem marketing, c’est le fait de s’appuyer sur des tiers de confiance pour croître — en tirant parti de leur audience, leur crédibilité et leur influence : créateurs de contenu, clients, partenaires, influenceurs, communautés…
Lee community marketing s’inscrit dans cette logique d’écosystème.
C’est une stratégie de croissance basée sur la confiance, centrée sur l’humain, qui privilégie les vraies relations plutôt que les playbooks automatisés.
Mais peu importe comment on le nomme :
👉 Ce n’est pas seulement que ces tactiques fonctionnent — on les considère comme le prochain “gros canal” à ne pas rater.
Des entreprises comme Clay misent tout sur cette approche.
Et ça marche. Pourquoi ?
Parce que c’est humain, créatif et fondé sur des relations authentiques.
Est ce facile à mettre en place ? Oula non loin de là. C’est pour ma part une des choses les plus difficiles aujourd’hui.
Mais la bonne nouvelle ? On peut déléguer tout ça.
Il est totalement possible de se faire accompagner pour l’animation et l’engagement de sa communauté.
Justement, l’équipe de Cocre8 (qui accompagne
) m’a contacté récemment — sûrement parce que je suis aussi sur Circle —et je dois dire : leur offre est franchement alléchante.
➡️ Humaine, bien ficelée, et surtout ultra-actionnable.
Marketing: le niveau est plus haut ?
Je suis globalement d’accord avec cette idée : le marketing doit continuer à innover.
Mais il ne s’agit pas simplement de “faire un truc avec la nouvelle techno du moment”.
L’IA a commoditisé le contenu : c’est plus facile que jamais d’en produire, mais aussi plus difficile que jamais de se démarquer.
Tout le monde a désormais accès aux mêmes données enrichies, aux mêmes signaux d’intention.
L’automatisation et les agents rendent le marketing plus rapide — et ces outils deviennent peu à peu le nouveau minimum vital.
Mais paradoxalement, cette surabondance de tech et de data nous fait rebasculer dans une ère où l’art du marketing reprend toute sa place.
👉 Ce qui vous fera gagner ?
C’est la différenciation, la créativité, l’humain, l’authenticité — autrement dit, ce qui vous rend inimitable.
Aujourd’hui, ce qui perce, ce sont les idées fortes, originales, humaines.
Et pour vraiment gagner, il ne suffit plus de “cocher les cases”.
Il faut sortir du lot.
Et ça, ça n’a jamais changé.
LA PÉPITE DU JOUR !
Créez votre propre Starter Pack !
La trend qui buzze : Les “Starter Packs” squattent ton feed (et les marques en profitent… ou se ridiculisent).
Depuis une semaine, ils squattent tous les feeds. Voilà une nouvelle vague créative boostée par le modèle image de ChatGPT.
🚂 Pour les retardataires (coucou, moi aussi j’ai loupé le premier wagon)
(Je comprends vite mais il faut m’expliquer longtemps 😂)
T’as vu passer les Starter Packs partout et tu t’es dit “trop tard pour moi” ? Que nenni !
Voici le prompt magique pour créer ton propre Starter Pack et poser fièrement ta patte dans la trend :
“"Crée un rendu 3D de haute qualité d'une figurine en style cartoon, présentée sous blister, à la manière d'un jouet de collection. Assure-toi que la disposition et les proportions du produit ressemblent à celles d'un véritable jouet vendu en magasin.
Le fond en carton est [couleur] et porte une étiquette de jouet rétro. En haut au centre, en grandes lettres majuscules et en gras, dans un cadre jaune au contour noir, écris "STARTER PACK". Juste en dessous, écris "[NOM]" en plus petit. En haut à droite, un badge bleu circulaire indique "ACTION FIGURE". En haut à gauche, une petite bulle blanche indique "3+".
Le personnage se tient debout, moulé dans une boîte en plastique transparente fixée sur un support en carton plat. Il doit ressembler à la photo que je joins. Son visage est [caractéristiques], avec une pose [dynamique, bras ouverts, dansante…]. La figurine porte [vêtements et leurs couleurs].
Sur le côté de la figurine, intégrés dans des moules en plastique distincts, expose 3 accessoires miniatures :
- [accessoire 1]
- [accessoire 2]
- [accessoire 3].
Chaque accessoire s'insère parfaitement dans son propre compartiment moulé.
Le style doit allier réalisme et stylisation du dessin animé 3D, à l'image de Pixar ou des maquettes de jouets modernes.
L'emballage est photographié ou rendu avec des ombres douces, un éclairage uniforme et un fond blanc épuré pour donner l'impression d'une photo commerciale.
Le Premier STATER PACK DE ARCHITAIDE
Alors… comment te dire…
L’IA m’a générée en mode 155 kg.
J’ai quand même eu un doute, hein.
Direction miroir → balance → soupir de soulagement.
C’était juste un petit bug. 😂
LA CITATION DU JOUR
Ceux qui flippent que l’IA leur pique leur job… sont souvent ceux qui bossent comme des robots. 😂 → Made par ARCHI 🦉
Bon l’heure est grave.
C’est déjà terminé
En attendant,
Bourgeonne d'audace
Kevin & Archi 🦉
PS : On t’offre ton coaching stratégique 🦉 En 45 minutes découvre les leviers pour débloquer ta croissance et accélérer ton activité ! Par ici -> taap.it/G0Op71